Растение высотой 90—100 см. Стебли прямые, шершавые. Прикорневые листья на длинных, крылатых черешках, широкоовальные, зазубренные, резко суженные к черешку, собраны в розетку; стеблевые — сидячие, ланцетные, шершавые, расположены в очередном порядке. Соцветия — корзинки; крупные, до 15 см в диаметре. Язычковые цветки пурпурово-розовые, на верхушке заостренные, до 4 см длиной; трубчатые — красновато-коричневые. Используется в декоративном садоводстве (иногда под названием «рудбекия пурпурная»). Растение выращивают обычно в миксбордерах или отдельными группами. В питомнике представлены следующие сорта Эхинацеи пурпурной (Echinacea purpurea):